Greenwashing är en marknadsföringsstrategi där företag framställer sina produkter eller tjänster som mer miljövänliga än de faktiskt är. Detta sker genom att använda miljörelaterade bilder, ord eller certifieringar i reklam och på förpackningar. Syftet är att locka miljömedvetna kunder och förbättra företagets image. Greenwashing kan dock vilseleda konsumenterna och skada förtroendet för äkta miljövänliga produkter. ### Vilseledande reklam Företag använder ofta vaga eller missvisande uttryck som "naturligt" eller "grönt" för att ge intryck av miljövänlighet, trots att deras produkter kanske inte uppfyller dessa [[Studieverktyg/Värderingar och påståenden|påståenden]]. Denna typ av reklam kan vara svår att genomskåda för konsumenter som inte har tillräckligt med kunskap om [[Miljöfrågor]]. ### Fokus på små detaljer Ibland kan ett företag fokusera på en liten, miljövänlig aspekt av en produkt, samtidigt som de ignorerar andra, mer skadliga miljöeffekter. Till exempel kan ett företag marknadsföra en produkt som "förpackad i återvunnet material" utan att nämna att själva produkten är skadlig för miljön. ### Ingen kontroll En stor utmaning med greenwashing är bristen på oberoende granskning. Det finns inte alltid en standard eller organisation som verifierar företagens miljöpåståenden, vilket gör det svårt för konsumenter att skilja äkta miljövänliga produkter från de som endast påstår sig vara det. ### Luddiga begrepp Termen "ekologisk" är ofta strikt reglerad, men andra termer som "grön" eller "miljövänlig" är mer suddiga och kan tolkas på olika sätt. Denna oklarhet gör det lättare för företag att använda dessa termer i marknadsföringssyften utan att faktiskt förbättra sina produkters miljöpåverkan. ## Instuderingsfrågor 1. Vad är greenwashing och varför använder företag det? 2. Ge exempel på vilseledande reklamtekniker som används i greenwashing. 3. Varför är det svårt för konsumenter att upptäcka greenwashing? 4. Vad är skillnaden mellan reglerade och luddiga miljörelaterade begrepp?